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網(wǎng)售處方藥或加速落地 醫(yī)藥電商再添盈利空間
來源：經(jīng)濟觀察報發(fā)布時間：2014-08-26點擊：10985次
據(jù)《經(jīng)濟觀察報》8月24日報道，國家食藥局5月份發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，有望在今年10月份落地。機構(gòu)預(yù)計，隨著網(wǎng)售政策的放開，醫(yī)藥電商有望增加至少1000億市場體量。醫(yī)藥流通企業(yè)由于存在渠道和業(yè)務(wù)經(jīng)驗優(yōu)勢，通過布局醫(yī)藥電商，將線下銷售向線上轉(zhuǎn)型，有望迎來新一輪發(fā)展機遇。
藥品作為一種標(biāo)準(zhǔn)商品，其本質(zhì)屬性上較適宜網(wǎng)絡(luò)銷售。在處方藥等政策出現(xiàn)實質(zhì)性進展的情況下，醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長曲線。2013 年我國醫(yī)藥B2C規(guī)模僅為40 億元左右，尚不足我國醫(yī)藥流通市場的1%。但在美國等成熟市場，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售額已占到整體藥品零售規(guī)模近30%。據(jù)了解，政策的管制、網(wǎng)上購藥的消費習(xí)慣和信任度，是主要制約因素。
其中政策束縛是限制醫(yī)藥電商發(fā)展的最主要因素。由于處方藥、醫(yī)保、準(zhǔn)入等政策門檻，醫(yī)藥電商的發(fā)展空間和盈利能力較差，限制了行業(yè)規(guī)模和增長速度。此次網(wǎng)售處方藥政策的有序放開，將極大地破除行業(yè)發(fā)展障礙，慢性病處方藥物有望率先放開。對于網(wǎng)購藥物的信任度問題，隨著天貓、京東等科技巨頭的介入，消費環(huán)境有望大幅改善。其中天貓醫(yī)藥館2013年銷售規(guī)模已達20億元，京東好藥師和1號店的醫(yī)藥館，醫(yī)藥電商收入也呈加速上升趨勢。
對于醫(yī)院而言，也存在雙贏格局。線下醫(yī)院通過線上發(fā)展，將覆蓋的用戶群體擴大，給醫(yī)院帶來新的盈利增長點，醫(yī)院的阻力也將逐步減弱，因此處方上網(wǎng)并不會與線下醫(yī)院產(chǎn)生必然沖突。另外，目前醫(yī)療資源緊張，三甲醫(yī)院現(xiàn)有門診需求，已經(jīng)超過醫(yī)院本身承接能力，通過處方上網(wǎng)，可以分流部分低利潤的常規(guī)性門診，醫(yī)院可以集中資源從事利潤較高的診療業(yè)務(wù)。
值得注意的是，對于網(wǎng)上醫(yī)保報銷難的問題，也在加速解決中。目前海南、上海已在試點網(wǎng)上購藥醫(yī)保報銷，未來試點范圍有望擴大，各地扶持醫(yī)藥電商的配套方案將陸續(xù)出臺。
公司方面，南京醫(yī)藥是江蘇地區(qū)醫(yī)藥流通龍頭，公司重點推廣的藥事服務(wù)，有利于建立起強大的信息平臺系統(tǒng)，為醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)發(fā)展提供支撐。另外，全球最大的醫(yī)藥流通企業(yè)聯(lián)和博姿，將參與公司的定向增發(fā)。通過引入全球最先進的管理經(jīng)驗，解決公司運營效率的問題。桐君閣為西南地區(qū)醫(yī)藥流通龍頭，通過開發(fā)B2B 信息系統(tǒng)項目，加快商業(yè)經(jīng)營升級步伐，為大力拓展銷售終端提供信息化保障。另外，公司大股東為太極集團，存在資產(chǎn)整合預(yù)期。九州通為醫(yī)藥電商龍頭，旗下好藥師線上業(yè)務(wù)快速增長，2013年銷售額已突破2億元。目前公司執(zhí)藥師團隊約200人，B2C業(yè)務(wù)日訂單量約1萬張，處方藥放開后，訂單量有望大幅提升。
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